Stylegent

Август е горчиво сладък месец в Канада. Безгрижните дни на лятото приключват. Падението е на хоризонта. Очаква ви дълга, тъмна зима. Напомнянията за този неизбежен преход като цяло са нежелани, както показват реакциите на някои канадци, които се натъкнаха на големи дисплеи на бонбони за Хелоуин, докато пазаруват.

13 август е. Защо, по дяволите, на дисплея вече е #HALLOWEEN #CANDY ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14 август 2017 г.


И така, защо да продавате бонбони за Хелоуин през август, повече от два месеца и половина, преди някой да излезе с трик или лечение? И кой го купува сега? Съблазнително е да се свърже това с феномена „коледно пълзене“, тенденцията на търговците на дребно да удължат сезона на ваканционните пазарувания, за да увеличат продажбите. Тази тенденция продължава от години и търговците на дребно смятат, че е ефективна - дори и потребителите да се оплакват. Изследване от Kit Yarrow, потребителски психолог от университета Golden Gate в Сан Франциско, е установило, че докато сегмент от потребители наистина е пострадал от дисплеи за ранни празници, други предпочитат да планират главата си. В САЩ Националната федерация на дребно твърди, че повече от 40 на сто от потребителите започват да пазаруват преди Хелоуин. Creep се разшири и за други събития, като например Денят на влюбените, така че не е изненадващо, ако търговците също удължават сезона на Хелоуин. Но Shoppers Drug Mart, която в момента продава бонбони за Хелоуин, не свързва практиката с пълзенето. „Това не е нова програма“, пише говорителят на Джули Дънъм в имейл. Компанията се отнася за своите Хелоуин дисплеи като „програма за мостове“ между лятото и есента и изтъква, че всъщност има търсене на бонбони за Хелоуин в периода на връщане към училище. „Оразмеряването на артикулите в този асортимент на сладкарски изделия ги прави опция за пакетирани обеди и след училищни закуски“, според Дънъм. Пълномащабните Хелоуин промоции започват до средата на септември. Giant Tiger използва подобен подход, предлагайки Хелоуин бонбони за „лична консумация“ и сезон в училище, според говорител. По-голяма промоция идва по-късно през есента.

Бонбоните за Хелоуин през август са нелепи. Поне намерих някакъв „ковчег чист“ за @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Алексис (@piptal) 13 август 2017 г.

Все пак търговците на дребно могат да продават бонбони с големи размери за закуска, без да се грижат за марката на Хелоуин - редовно кафе Crisp вместо „Coffin Crisp.“ Sobeys, например, въвежда миниатюрни закуски и бонбони през август като част от неговия училищна кампания. Стоките за Хелоуин се продават само след Деня на труда, според говорител. Така че, въпреки че търговците на дребно може да предпочетат да не го признаят, има опит за скок на сезон на Хелоуин. „Те се опитват да създадат авторитетна позиция в съзнанието на потребителите“, казва Брус Уиндър, съосновател на мрежата Retail Advisors. „Така че, когато потребителите действително пазаруват, те първо ще помислят за един от тях.“


Магазини навсякъде: О, мамка му, вече сме седмица през август? БЪРЗО, ВЗЕМЕТЕ ГОЛЯМАТА ХАЛУЙНА КАНДИ! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8 август 2017 г.

И в индустрия, която е толкова конкурентоспособна и с нисък марж, колкото хранителни стоки, всеки опит за продажби на сок или да претендира за лидерство в дадена категория вероятно си струва да се удари. Днес бакалиите измислят как да включат електронната търговия, претегляйки заплахата, която представлява Амазонка, и в Онтарио изчисляват въздействието върху разходите за труд, тъй като минималната работна заплата например се увеличава до 15 долара на час. В тази връзка обаче може да се окаже трудно да опрем Доларама. Дисконтовата верига изгради репутация в бранша заради способността си да се възползва от сезонното търсене. Dollarama дори не чака да приключи една голяма промоция, преди да започне друга. Стоките за Свети Валентин могат да се появят в магазините още през декември. В момента Dollarama не само шие бонбони за Хелоуин, но предлага голям асортимент от декорации и консумативи за парти, като калъп за изработка на ледени очила с тематични черепи. (Компанията не отговори на заявка за обсъждане на стратегията си за мърчандайзинг.) Продажбата на бонбони за Хелоуин през август може да дойде с още едно предимство, посочва Уиндър. Ранните покупки на подаръци за празниците обикновено са скрити далеч, докато не бъдат разгърнати от получателя. Всеки, който купува бонбони за Хелоуин два месеца и половина предварително, може да се изкуши да копае много преди 31 октомври - и трябва да се върне за още.

Лятно четене: Познайте коя досадна книга избра този автор като задължително четене!

Лятно четене: Познайте коя досадна книга избра този автор като задължително четене!

Попитайте автор: Крейг Дейвидсън

Попитайте автор: Крейг Дейвидсън

„Както искаш“: Феновете на книгата принцеса булка чакаха

„Както искаш“: Феновете на книгата принцеса булка чакаха